Tendencias marketing digital

Hace unos días, IAB Spain lanzó su informe “Top Tendencias Digitales 2018” en el que plasman la dirección que va a tomar la comunicación de las marcas en el mundo digital durante los próximos meses.

El documento está dividido en 15 secciones: audio online, branding, content and native advertising, data, digital signage, ecommerce, esports, innovación tecnológica, regulación, mediación de audiencias, mobile, programática, redes sociales, TV conectada y video online.

Las secciones agrupan más de 60 tendencias en marketing digital para 2018, algunas de las más interesantes son:

Contenido efímero. El sentimiento de urgencia (si no lo veo, me lo pierdo) hace que los usuarios presten más atención a lo que están viendo. Además, este formato también permite que los contenidos estén disponibles mientras son útiles, algo interesante para ciertos momentos como ofertas limitadas o días especiales.

El auge del audio online. Dispositivos como Google Home o Amazon Echo o los asistentes virtules como Siri o Alexa nos llevan hacia un futuro “hands-off” en el que interactuaremos con los aparatos sin necesidad de mirar una pantalla. No olvidemos las búsquedas por voz, una funcionalidad ya utilizada por el 38% de los usuarios de móvil según el Estudio de Mobile Marketing 2017 de IAB Spain.

Phygital. La unión de los mundos físico y digital. Cada vez hay más tiendas online, pero no por eso dejamos de visitar tiendas físicas. Se trata de conseguir estar en el momento correcto y el lugar correcto, ayudando a posicionar la marca en los dos entornos.

Inteligencia artificial y machine learning. Gracias a estas tecnologías podrán tomarse mejores decisiones, replantear estrategias o mejorar la experiencia de los consumidores por medio de detección de pautas de comportamiento, asistentes virtuales, chatbots, sistemas de recomendación, etc.

Digital signage. La publicidad DOOH (Digital out of home) basada en pantallas digitales que se instalan en lugares de mucha afluencia de gente está revolucionando el medio exterior. Estos soportes serán capaces de identificar la audiencia real que pasa por ellos, dando la posibilidad de mostrar un anuncio u otro según el perfil del individuo.

Esports. Cada vez son más las marcas involucradas en patrocinar equipos y eventos focalizados en diferentes videojuegos.

Realidad virtual, aumentada y mixta. El reto de la publicidad es ser capaces de construir estas experiencias inmersivas con una calidad suficiente a nivel estético y funcional.

El smartphone como pilar de la omnicanalidad. Los teléfonos móviles se están convirtiendo en el distribuidor de la actividad digital hacia otros canales.

La revolución de la televisión programática. Se busca aplicar la tecnología para comprar publicidad dirigida a audiencias y perfiles más sofisticados y efectivos, así como segmentar mejor al público.

Microinfluencers. No se miden tanto por el tamaño de su comunidad, sino por la calidad del contenido y del contacto directo y personalizado.

Contenidos en streaming. Ahora que las plataformas como Youtube, Facebook o Instagram premian el contenido en directo, este se está convirtiendo en un canal muy interesante para las marcas.
Audiencia más exigente en redes sociales. Las marcas se están viendo obligadas a ir más allá de los temas más tradicionales y genéricos que aburren a su audiencia. El contenido en video permite mostrar contenido más auténtico y atractivo. Los usuarios premian el contenido de consumo rápido y fácil.

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* Con información de huss87 / lacriaturacreativa.com